MEDIEVANOR: en etnografisk undersökning.

Som en sista uppgift i kursen Nätkulturer fick jag i uppgift att undersöka unga och medier mer analyserat och ingående. Då jag redan i tidigare uppgift börjat se närmare på YouTube och det skönhetscommunity som finns där har jag haft som mål att utveckla detta mer noggrant i denna undersökning. Jag är själv, liksom många andra tjejer i min ålder, väldigt intresserad av skönhet. Här är jag främst nyfiken på att se vilken makt dessa trendsättare och skönhetsgurus har när det kommer till att påverka sin relativt unga publik och har då analyserat denna aspekt utifrån en opinionsledar-teori. 

För att få en sådan rättvis bild av fenomenet har jag valt att intervjua två unga kvinnor i min närhet, med åldrarna 22, respektive 23 år. Dessa har valts ut då jag sedan tidigare har vetskapen om att de är aktiva YouTube-tittare med ett väldigt stort intresse för skönhet och kosmetik. Jag tog här fram en intervjuguide vars frågor främst utgick ifrån de egenskaper som definierar en opinionsledare, nämligen:

• Kommunikationen sker ansikte mot ansikte.
  
• Opinionsbildarna är bekanta och ses således som mer trovärdiga.
  
• Att via opinionsledare ses inga propagandistiska skäl från mottagaren av information,
  jämförelsevis till om informationen kommer från exempelvis en politiker. Därav nås även ointresserade och obeslutsamma individer av denna form av kommunikation.
  

Exempel på frågor som ställdes var:

1. Känner du dig tryggare i din konsumtion om du blivit rekommenderad en produkt av någon du har en relation till? 
2. Händer det att du köper en produkt bara för att du blivit rekommenderad den?
3. Hur mycket av den tiden du spenderar på sociala medier varje dag är skönhetsrelaterade?Var du lika intresserad av smink innan du tog del av sociala medier såsom YouTube, eller har brukandet av dessa ökat ditt intresse?
4. Vilka faktorer gör att du dras till YouTube som kanal?
5. Vilka egenskaper anser du att YouTube har som de andra medierna saknar?
6. Ha du någonsin köpt en produkt för att de pratas om, och hyllats, på YouTube? (Om Ja, vad var det för något och varför?)
7. Har du blivit nöjd med dina köp?

Svaren från intervjuerna har sedan analyserats i förhållande till varandra och då sett till den centrala forskningsfrågan: "Innehar skönhetsgurus på YouTube opinionsledaroll i deras prenumeranters, eller frekventa tittares, vardagliga liv?"

Att jag valde att utföra min undersökning via detta perspektiv ansåg jag gav en mer intressant synvinkel på fenomenet jämfört med om jag skulle ställt frågor gällande informanternas engagemang eller brukande av kanalen. Detta då jag anser att den påverkan sociala medier i detta fall har på sina användare är mer intressant, och säger mer om den riktning samhället går mot, snarare än tvärt om.

Då jag inte kan vara med och presentera under aktuell tid via connect (då jag har slutredovisning och examensdag på mitt ordinarie utbildningsprogram vis Högskolan Dalarna) så har jag valt att spela in min presentation och publicera denna här. Jag insåg dock att detta verktyg endast tillåter mig att spela in 5 minuter i taget vilket gjorde att presentationen är uppdelad i två olika klipp:

Presentation, del 1.

Presentation, del 2.

Finns det några frågor gällande min undersökning är det bara att skriva de som en kommentar så ska jag göra mitt bästa för att besvara dessa.

Tack för att du tog dig tid till att läsa/lyssna!

Ha det gott,

Sofie